Engleska manekenka, voditeljka i novinarka Louise Roe domaćica je ovog šoua u kojem će joj se, kao mentori takmičarima, pridružiti i glumice Jessica Simpson i Nicole Richie, kao i dizajner John Varvatos. Mladi dizajneri boriće se za priliku života, a na kraju će čak njih četvoro imati priliku da lansiraju svoje kolekcije u tri najveća svetska robna lanca, što je nagrada vredna više miliona dolara. Svake nedelje takmičari će pripremati inovativne modne revije, što je zapravo njihov nedeljni izazov, različite od svega dosad viđenog, s ciljem da promovišu svoje brendove. Predstavnici tri poznate robne kuće (Caprice Willard zaMacy's, Terron E Schaefer za Saks Fifth Avenue i Erika DeSalvatore za Express) u ulozi sudija imatće težak zadatak svake nedelje da eliminišu najslabije, ali i odaberu najbolje među najboljim mladim dizajnerima čije vreme tek dolazi.