IKEA, pogled iznutra

U prvoj epizodi vidimo kako IKEA počinje otvarati svoje dizajnerske centre utjecajima izvana. Tom Dixon, "enfant terrible" britanskog dizajna, pozvan je da dizajnira novu krevet-sofu, ali se on i IKEA ne slažu u potpunosti kakav bi gotov proizvod trebao biti. Pratimo, također, proces izrade prepoznatljivog kataloga, gdje je Sara Blomquist zadužena za osmišljavanje naslovnice. Može li ujediniti različita mišljenja u vijeću i izboriti se za svoju ideju? U Velikoj Britaniji vidimo kako promjena potrošačkih navika i kupovina putem interneta primoravaju IKEA-u da razmišlja o novoj tehnologiji. I konačno, pratimo grupu novih menadžera iz Sheffielda koji odlaze u Älmhult, švedski gradić u kojem je Ingvar Kampard osnovao tvrtku prije 70 godina, kako bi na izvorištu shvatili jedinstvenu kulturu i vrijednosti koje su glavne vodilje poslovanja kompanije.